Amazon veut absolument un prix unique du livre numérique.
Amazon veut absolument un prix unique du livre numérique. © Reuters / Leonhard Foeger

Avec l'acquisition du site Twitch pour près d'un milliard de dollars, Amazon met la main sur le pionnier de la diffusion en streaming de parties de jeux vidéo, un segment en pleine croissance. Pour en faire autre chose ?

Le groupe de Jeff Bezos a annoncé lundi le rachat pour 970 millions de dollars (732 millions d'euros) de Twitch, qui était également dans le viseur de Google, confirmant ainsi sa volonté de ne plus se contenter de la distribution et de se diversifier dans la vidéo et les jeux en ligne.

La société basée à Los Angeles et créée en 2011 permet de diffuser des parties de jeux vidéo en streaming, sanstéléchargement et en direct, et la plateforme permet à ses utilisateurs d'échanger des commentaires, conseils et autres informations.

En trois ans, Twitch est devenu le quatrième producteur de trafic sur Internet aux Etats-Unis, devant Facebook et Hulu, selon le fonds Bessemer Ventures, l'un de ses soutiens.

Pour les néophytes, difficile de comprendre l'enjeu pour Amazon avec cette acquisition, Hélène Chevallier

Le succès de la diffusion en continu s'explique notamment par son effet immédiat : les fans peuvent envoyer des messages à leurs "broadcasters" préférées et obtenir une réponse lors de retransmissions en direct. Twitch et les plateformes de diffusion comme Livestream pourvoient également aux besoins d'un public de niche, notamment les amateurs de sports marginaux et de compétitions de jeux vidéo qui ne sont pas retransmis par les principaux réseaux.

Twitch a enregistré 55 millions de visiteurs uniques en juillet, un chiffre en hausse d'environ 45% sur un an. Cette croissance n'a pas manqué d'éveiller l'intérêt des annonceurs, qui y voient le moyen d'atteindre un public plus jeune qui délaisse la télévision.

Twitch, c'est aussi le lieu d'expériences plus étranges, comme cette partie de Pokémon jouée en direct par des centaines de joueurs simultanément, chacun interagissant avec le jeu via le site de streaming.

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Vers le jeu vidéo et au-delà !

Twitch recrute actuellement du personnel spécialisé dans la commercialisation d'annonces programmées, vendues en temps réel, avait expliqué l'entreprise à Reuters en août. Cela permettra aux annonceurs de pouvoir insérer des publicités dans les vidéos de Twitch qui connaissent une hausse soudaine de leur audience.

Ce modèle pourrait également s'appliquer aux concerts .

Car la croissance fulgurante de Twitch propulse le format de la vidéo en direct au-delà du seul secteur des jeux vidéo et pousse les grands groupes de médias ainsi que les "stars" de YouTube à le tester. Discovery Communications propose déjà un rendez-vous mensuel sur Google+ Hangout avec des scientifiques de la Nasa et envisage de multiplier les événements interactifs diffusés en direct pour bâtir une relation "à deux" avec son audience, a déclaré Sean Atkins, vice-président de la division digitale chez Discovery.

Tom Cote, co-présentateur de "Funny Stuff & Cheese", une série comique dont une centaine d'épisodes ont été diffusés en direct, a expliqué que le public appréciait le fait de pouvoir poser une question et d'obtenir une réponse en quelques minutes.

Le format présente cependant son lot de défis. Il faut du temps pour trouver le bon rythme et parer aux défaillances techniques, a expliqué Tom Cote. De plus, avec le direct, pas de montage ni de deuxième prise.

"Cela va se généraliser", a-t-il dit. "Aujourd'hui, je pense que les gens n'ont pas assez confiance pour diffuser en direct. C'est un instrument complètement différent de la vidéo traditionnelle."

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