"Influenceur", le mot n’est apparu dans le dictionnaire que l’année dernière, mais la véritable éclosion du phénomène (en France) remonte à 5 ans. Comme son nom l’indique, un influenceur est quelqu’un dont l’opinion « pèse » sur la société.

Une influenceuse pour l'Oréal
Une influenceuse pour l'Oréal © Capture d'écran Instagram

Les réseaux sociaux (Instagram et Youtube principalement) permettent désormais à tout un chacun de devenir un relais d’opinion. Publicitaires et responsables de marketing ont bien vu les avantages qu’ils peuvent tirer de l’utilisation judicieuse d’un internaute disposant de plusieurs milliers de « followers ». Et c’est ainsi que les cabinets spécialisés recensent quelque 150 000 influenceurs actuellement en France.

Le « nano-influenceur », tout petit, « parle » à moins de 10 000 abonnés. Mais s’il exerce son talent dans un domaine très spécifique, son influence peut tout de même être considérable.

Et la moitié de ceux qui ont plus de 50 000 abonnés en tirent un revenu financier. Au premier semestre de cette année, l’Oréal a investi 47% de ses dépenses publicitaires dans les médias numériques. Pour Estée Lauder, on monte à 75% (!), avec des dépenses « fléchées » notamment vers le marketing d’influence.

Tout cela n’est pas sans poser de problèmes : les influenceurs sont souvent des jeunes qui parlent aux jeunes. Qu’en est-il de leurs conditions d’exercice de ce qui n’est pas tout à fait une profession ? Par ailleurs, les valeurs hyper consuméristes véhiculées par ce système semblent un peu à contre-courant de celles qui fédèrent désormais la jeunesse.

Enfin, l’effet de mode passé, les analystes des marchés commencent à se demander si l’influence des influenceurs est si puissante qu’ils l’imaginaient.

"La toute-puissance des influenceurs, mythe ou réalité ?", c’était un reportage de Géraldine Hallot, avec Jean-André Gianecchini à la prise de son. Réalisation Violaine Ballet assistée de Martine Meyssonnier, mixage Bruno Mourlan.

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