Spotify, la puissante entreprise de musique en ligne, met les bouchées doubles sur les podcasts.

L'application Spotify sur smartphone, pour écouter de la musique et des podcasts
L'application Spotify sur smartphone, pour écouter de la musique et des podcasts © AFP / ROBERT SCHLESINGER / picture alliance / dpa Picture-Alliance

Un podcast, ce n’est pas seulement une émission de radio à réécouter, c’est aussi une infinité de programmes sonores nés sur Internet : du reportage, du débat, des confessions, des enquêtes policières, des fictions, de l’actu, des interviews de chanteurs, etc…. C’est comme de la radio sauf que ça n’est jamais passé à la radio. C’est bien ce qui empêche notre présidente directrice générale, Sybile Veil, de dormir. 

Spotify, maintenant : entreprise suédoise, leader mondial de la musique en ligne, 232 millions d’utilisateurs. 

Hier, sur Spotify Monde, le titre le plus écouté de la journée, c'était Circles du groupe Post Malone. Super la musique pour inciter les gens à s’abonner. Mais il faut reverser une vache de droits d’auteurs à ceux qui chantent. D’où l’idée de proposer aussi des podcasts. En 2014, Serial qui revient sur le meurtre d’une lycéenne américaine, a dépassé les 40 millions de téléchargements. De quoi attirer sponsors et annonceurs.

Spotify distribue déjà des podcasts produits par d’autres (pas les programmes de Radio France, la patronne ne veut pas). Mais renforce tous azimuts ses propres capacités de productions. La plate-forme a ainsi racheté pour 200 millions de dollars Gimlet, une boite new-yorkaise qui fabrique aussi bien des histoires racontées en 2 minutes 45 aux enfants qui se lavent les dents, qu’une série sur l’avènement du hip-hop

Dans la foulée, Spotify a signé un contrat d’exclusivité avec… Michelle et Barack Obama ! Le couple présidentielle ne se vend ni en image à une chaîne de télévision, ni en son à une station de radio, mais fait affaire directement avec Netflix et Spotify

Enfin, pour se muscler dans le domaine de l’info, Spotify recrute carrément David Rhodes, le président de la chaine CBS News. Et pour le sport, la plate-forme s’offre la madame en charge du sujet chez Facebook. Bref, du lourd, du super lourd. 

Ce matin, ma voix sort de votre autoradio ou du transistor sur le plan de travail de votre cuisine. Si vous m’écoutez sur votre téléphone, vous avez déjà le choix entre tous ces programmes et… moi. Quand votre voiture sera connectée à Internet, quand un assistant vocal choisira lui-même le son diffusé dans la maison, rien ne dit que ce sera toujours… moi. 

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