En voulant vendre de tout à tout le monde, Amazon modifie les territoires du commerce et se rapproche ainsi du concept de déterritorialisation de Gilles Deleuze.

L'entrepôt Amazon à Lauwin-Planque en 2013
L'entrepôt Amazon à Lauwin-Planque en 2013 © Maxppp / Johan BEN AZZOUZ

Le philosophe Gilles Deleuze n'a pas vraiment eu le temps de profiter d'Amazon, mais il nous aide à en penser le projet grâce à son concept de déterritorialisation, créé en 1972 dans L'Anti-Œdipe avec Félix Guattari.

Amazon en étant le plus grand supermarché du monde devient ainsi le jardin en ligne de l'abondance où tout est possible. Il devient donc le nouveau territoire de nos désirs. Mais ceux-ci sont en réalité domestiqués par les algorithmes pour être exploités ou rentabilisés, car en réalité un territoire libéré reste rarement inoccupé.

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